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            文化為魂 
            綢都掘金工業旅游

            • 2019年08月22日 07時45分
            • 來源: 四川日報
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            8月8日拍攝的南充市六合絲博園繅絲設備體驗館。

            昔日滿城機杼聲,如今“網紅”打卡地

            8月19日,位于南充市嘉陵區的中國綢都絲綢博物館又迎來了一批重慶游客。中國綢都絲綢博物館是民營企業依格爾絲紡服裝有限公司投資興建的,每年接待游客13萬人次左右。“每年僅門票及購物收入近3000萬元,工業旅游已成為公司新的增長點。”公司董事長張和才說。

            距依格爾公司20公里外的高坪區都京鎮的六合絲博園內,坐小火車游覽百年廠區,也成了游客的必選項目。“小火車、鐵路是上世紀三四十年代建成留下的,2016年又重新運行,運行線路從最初的800米擴展到現在的兩公里。僅今年六一兒童節一天就接待游客1000多人次,成為南充的‘網紅’打卡地。”四川南充六合(集團)有限責任公司文化產業部部長李永春介紹。

            南充是中國西部唯一獲得“中國綢都”稱號的地區,目前已形成了栽桑、養蠶、繅絲、制綢、印染、服裝設計制造、終端銷售等全產業鏈條。去年,南充市絲綢服裝產業銷售收入450億元,絲綢服裝出口1.497億元,占該市出口值的41.6%。

            深挖絲綢文化資源,南充絲紡服裝以文化為魂,為絲紡服裝業注入新活力。

            現狀 產值下滑訂單縮減

            放眼絲紡服裝業外部環境,四川南充六合(集團)有限責任公司董事長任立榮倍感壓力。“成本高,風險大。”任立榮說,尤其今年國際貿易形勢嚴峻,企業生產經營面臨較大的下行壓力。“貼牌銷往歐美的訂單縮減得厲害,去年六合的產值是3個多億,今年預估只有1.8億元。”

            但當他望向公司園區內的百年銀杏、老工業建筑時,眼中充滿希望。2014年六合絲綢公司組建文化產業部,“最新的部門做最老的事”,給了任立榮信心。

            六合絲綢公司始建于1912年,1915年六合牌生絲獲得巴拿馬萬國博覽會金獎,曾是亞洲最大的繅絲廠,目前是中國存續時間最長的絲綢企業,被譽為“中國四川工業活化石”。如今公司所在的廠區占地178畝,保留了從清末到上世紀八十年代的各種建筑,以及不同年代制絲制綢機器1000余臺,且90%以上的建筑和機器設備還在正常使用。目前,六合絲綢公司計劃將現有的生產車間遷出入駐都京絲紡工業園,將歷史建筑作為絲綢工業旅游的載體。

            據了解,目前南充市有90多家絲紡服裝企業,其中規上企業就有70多家。近年來,為了尋求新的增長點,有10多家絲紡服裝企業不約而同地選擇了同一條路:挖掘絲綢文化,發展絲綢主題的工業旅游。依格爾絲紡服裝公司除了建立了絲綢文化博覽園外,還在廣東、上海等珠三角、長三角地區設立了7個絲綢文化體驗館,從“賣產品”變成了“賣文化”。“我們還與成都、重慶、貴陽等旅行社簽訂戰略合作協議,絲綢文化博覽園成為一個重要的旅游產品,也可能是公司騰飛的下一個‘風口’。”張和才自信地認為。

            對策 融入文化豐富產品

            “每年秋天,銀杏葉金黃的時候,廠區里拍照的人特別多。”李永春說,廠區內有46株百年古銀杏,兩株張瀾手植古桑樹,90余株60年樹齡桑樹。從2016年開始,公司全面啟動六合絲博園建設,恢復了民國時期老廠門,打造了桑田神木、蒸汽觀光小火車等景點景觀。

            “2018年絲博園接待游客30萬人次,其中包括1900多個30-40人的旅行團。”游客來到園區,不僅是單純的參觀,而是既可觀(景觀),也可玩(參與)、可學(知識)、可購(購物)、可閑(休閑)。“在老建筑中,消費者了解了六合絲綢的歷史故事,對品牌有了更深的認同,購買產品時也會更放心。”2018年園區內絲綢產品銷售收入達1000萬元。

            未來在高坪區,六合還計劃開辟一片100-150畝的絲綢文化休閑區,融入與絲綢文化相關的餐飲、民宿、游樂項目,進一步豐富六合絲博園的旅游資源。

            同樣,依格爾絲綢博覽園規劃建設之初,就注重提升游客的參與感和體驗感。在這里,游客不但可以“上手”體驗繅絲、制綢等生產環節,還可以量身定制手帕、絲巾等個性化產品。

            絲綢產品本身也需要文化元素的加入和不斷更新。“小妹小妹快快長,長大好進絲二廠”,這是上世紀七八十年代南充流傳的順口溜,李永春注意到“絲妹”這個代表勤勞善良的女性“IP”,特地找來南充當地音樂人士以之為原型創作歌曲,把順口溜也作為素材設計相應的文創產品。

            與之類似,始建于1966年的閬中絲綢廠,如今已經倒閉不再生產,但其舊址仍保存初建時的整體格局和建筑物,如鋸齒狀單坡屋頂的蘇式建筑。2017年,閬中市政府與廣東坤銀投資管理集團簽署協議,投資40億元建設閬中古城文化創意產業園項目。

            “我們和成都的‘東郊記憶’有區別,相對來說更重商業。”坤銀集團招商經理陳美希說,此次重點開發占地60多畝的綢廠,看中的是留存下來的上世紀六十年代的老廠房、老廠區,這也是目前閬中古城區唯一的空地。

            編后

            從“賣產品”到“賣文化”,有“中國綢都”之稱的南充已開始探索,并取得了不錯的成績。

            其實,類似案例并不罕見。比如,山東省煙臺市依托當地葡萄酒產業,開發了集葡萄酒釀造、休閑娛樂等于一體的酒莊,吸引不少游客前往觀光游玩。這種做法一來延長了產業鏈,為企業乃至地方形成了新的產業增長點,二來通過實地體驗等形式,增加了顧客對產品的黏性,進一步帶動產品銷量。

            但對于南充來說,這樣的轉型更具挑戰。

            南充絲紡服裝產業歷史悠久,文化資源豐富,但當下絲紡服裝產品多為貼牌生產,本地品牌相對較弱。沒有響亮的品牌,當地工業旅游的影響力也很有限。因此,要充分意識到品牌的作用,提高原創品牌的知名度。再以此為核心,帶動旅游產業進一步發展,最終形成良性循環。

            同時也要注意,在發展工業旅游中,要把握好企業和旅游產品間的界限,不要只將著眼點放在宣傳企業形象上,要讓專業的人做專業的事,打造出富有知識性、趣味性、體驗性的工業旅游產品,才能助推相關產業進一步發展。 (記者 蒲南溪 文/圖)

            責任編輯: 李莎莎
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